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    企业管理咨询网->管理咨询项目->品牌战略规划

    品牌战略规划

    一、客户可能遇到的问题


    公司是否因为品牌老化,销量逐年下降?
    · 品牌缺乏整体规划,具体利益点、承诺点模糊,缺乏统一形象识别?
    · 品牌过度延伸,已陷入市场区隔和产品界限混沌不清的困境?
    · 公司是否因为品牌定位不当,新品上市一败涂地?
    · 投入大量广告推广费用,而效果甚微?

    二、品牌战略规划的服务内容


    · 品牌调研:内容包含行业环境调研分析,行业标杆和竞争对手调研分析,企业内部能力以及核心竞争力培育调研分析,商业模式及运营管理模式调研分析,新产品开发可行性调研分析,品牌资产评估,品牌价值定位分析,消费者行为分析。

    · 品牌战略规划:内容包括品牌模式设计,品牌战略目标、未来3至5年品牌发展路径及支撑体系,品牌架构模式,品牌定位策略,品牌组合策略,品牌整合策略,品牌重建及提升策略。

    ·  品牌文化塑造:内容包含品牌命名,品牌文化理念提炼(品牌精神、品牌核心价值、品牌个性、品牌传播口号),品牌故事, 品牌行为规范。

    · 品牌形象设计:内容包括VI体系设计(包括VI基础和VI应用两部分),SI体系设计(店面风格统一规范、道具风格统一规范、店面陈设统一规范、空间视觉统一规范)。

    · 品牌传播规划:内容包括品牌受众分析,品牌媒介选择策略,品牌影视广告策划,平面媒体广告策划,网络媒体推广策划,移动互联网推广策划;新闻策划,活动推广策划。

    · 品牌营销推广:包括新产品上市策划、情景体验营销策划,活动促销,事件营销,公关营销,俱乐部营销,数据库营销。

    · 品牌资产管理:内容包含品牌创新管理机制,品牌资产管理制度,品牌管理组织结构;老化品牌复活提升策略机制。

    三、帮助您实现的价值


    逆活老化品牌,逆袭市占率;
    ·品牌系统落地,销量就是力量;
    ·360度品牌规范管理;
    ·品牌资产增值。



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